Quando se fala sobre alcançar bons resultados no que diz respeito a ranqueamento online, alguns aspectos ganham grande relevância, e, entre eles, se destacam as ideias de UX e SEO (Experiência do Usuário e Otimização de Mecanismos de busca, respectivamente), sendo elas muito valorizadas pelas empresas de mecanismos de pesquisa atualmente.
Isso porque as ferramentas associadas a esses conceitos são fundamentais para ranquear melhor algumas páginas da internet em detrimento de outras e converter essa maior visibilidade em algo produtivo para tais páginas, como leads e clientes concretos. Diante disso, descubra neste texto como unir experiência e ranqueamento para melhores resultados!
Por que o Google valoriza cada vez mais a experiência do usuário?
A experiência do usuário vem sendo cada vez mais valorizada pelos mecanismos de pesquisa online, com destaque para o Google, que é o maior deles. Isso porque uma página que oferece funcionalidades e recursos estéticos abaixo do esperado são abandonadas rapidamente, gerando um número bastante inferior de cliques em anúncios internos.
Por outro lado, páginas que tratam o design e a navegação com inteligência estratégica retêm visitantes por bastante tempo, tempo este convertido em maior visibilidade de anúncios e maiores resultados para os anunciantes, algo que se converte em maior lucratividade a empresas com o Google.
Principais sinais de UX que impactam SEO
Embora o SEO seja entendido, muitas vezes, apenas como algo associado à escolha de palavras-chave e à expectativa de como algo seja pesquisado pelo internauta no Google, outros aspectos fundamentais influenciam na forma como se dá o ranqueamento de uma página na internet.
Alguns deles estão relacionados à experiência do usuário, considerando que páginas com maiores chances de engajamento do visitante são mais propensas a trazerem resultados aos anunciantes. Um desses aspectos é a usabilidade em diversos dispositivos, sendo importante que um site funcione bem em computadores, smartphones e tablets.
Além disso, a velocidade de carregamento das páginas é um fator importante, considerando que um site cujos recursos demoram para ser acessados afastam os visitantes, que optarão por um semelhante mais veloz. Desse modo, investir em estratégias para o carregamento rápido de todos os recursos de um site é essencial.
Core Web Vitals e velocidade de carregamento
O Google, como grande interessado no melhor ranqueamento de sites que oferecem boa experiência do usuário, investe constantemente em mecanismos de avaliação de UX. Essa avaliação é focada do Core Web Vitals, que avalia a velocidade de carregamento, a responsividade e a estabilidade visual de uma página.
A partir da análise desses critérios, associados a alguns outros, o algoritmo do Google dá prioridade para alguns sites ao um internauta fazer uma busca no mecanismo de pesquisa da empresa, visando melhores resultados práticos.
Mobile-first e navegação simplificada
Na atualidade, devido à praticidade, é bem mais comum que as pessoas fazem suas pesquisas utilizando tablets e smartphones do que desktops. Por isso, surgiu o conceito de mobile-first para o desenvolvimento de sites, sugerindo que o design das páginas deve ter o foco voltado ao melhor desempenho em dispositivos móveis, e, só depois, em computadores.
Isso se relaciona à ideia de navegação simplificada, porque, como aparelhos como smartphones têm telas menores, precisam de mais cuidado com a usabilidade, levando à simplificação. Esses dois conceitos são fundamentais para a UX e, como consequência, o SEO, levando a melhor ranqueamento.
Estrutura de conteúdo e escaneabilidade
A estrutura de conteúdo e a escaneabilidade são elementos de experiência do usuário muito relevantes para o SEO. A primeira diz respeito à organização dos conteúdos e recursos de um site de forma hierárquica e lógica, levando a uma navegação intuitiva e que consiga reter o engajamento do internauta.
Já a escaneabilidade, que se relaciona diretamente à estrutura de conteúdo, mas não é sinônima desta, trata da facilidade que o usuário teria para analisar um site e encontrar as informações que procura, sendo este processo aprimorado por parágrafos mais compactos e por subtítulos mais numerosos e esclarecedores.
Como criar páginas que encantam usuários e algoritmos ao mesmo tempo
Com a recente maior atenção do Google à satisfação dos usuários, a UX e o SEO se aproximaram muito, com o primeiro tendo grande influência sobre o segundo. Assim, é preciso que os criadores de sites busquem desenvolver páginas atraentes aos olhos, de carregamento rápido, de navegação intuitiva e de escaneabilidade facilitada.
Isso certamente agradará os visitantes e, como efeito, gerará um ranqueamento melhor, uma vez que a satisfação do usuário em questão, na atualidade, configura um recurso de SEO que não pode ser desconsiderado, sendo somado aos de recursos textuais já amplamente conhecidos.
SEO e UX como pilares de uma estratégia digital sustentável
Para que haja uma presença digital de destaque de forma sólida, são necessários muitos cuidados por parte das empresas, principalmente no que diz respeito aos mecanismos de pesquisa otimizados e à experiência do usuário, levando em consideração que esses são os pilares para que um site esteja sempre bem ranqueado no Google.
Dessa forma, é fundamental que haja investimento em sites com navegação simplificada, boa velocidade de carregamento, escaneabilidade dentro do esperado pelos usuários e vários outros aprimoramentos que tornam consistente a permanência de um internauta dentro de um site visitado.
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