A busca incansável por um bom posicionamento no ranking dos motores de busca online, principalmente do Google, é algo pelo qual muitos profissionais do SEO vivem. Contudo, com isso, acabam restringindo excessivamente sua interpretação do que significa o sucesso de uma estratégia de SEO, se mantendo suscetíveis a uma visão distorcida ou incompleta da realidade.
Em contrapartida, há quem compreenda a relevância da análise de diferentes métricas de SEO para a compreensão eficiente de uma estratégia, não desconsiderando a posição no Google como importante, apenas vendo-a como insuficiente. Aprenda, neste texto, a medir o sucesso da sua estratégia de SEO além das posições no ranking!
Por que medir SEO vai além do posicionamento no Google
O posicionamento no Google possui algumas características que podem fazer com que a medição da eficiência de uma estratégia de SEO seja equivocada. Uma delas é a possibilidade de as empresas pagarem diretamente os motores de busca por presença nas primeiras páginas recomendadas aos usuários quando eles fazem pesquisas online, fazendo parecer enganosamente que o SEO delas é superior.
Além disso, o posicionamento no ranqueamento do Google, a priori, apenas garante uma maior visibilidade inicial, sendo que a conversão em leitores fiéis, leads e clientes depende do que a página faz com essa visibilidade. Desse modo, o posicionamento no Google, de forma isolada, não é suficiente para pedir o sucesso de uma estratégia de SEO.
Principais métricas para avaliar resultados de SEO
O posicionamento no ranqueamento do Google é uma métrica interessante para medir os resultados de SEO, mas, como dito anteriormente, é insuficiente, sendo necessário recorrer a outras formas de medição. Entenda abaixo algumas métricas de SEO que ajudam muito na avaliação eficiente do sucesso de uma estratégia utilizada!
Tráfego orgânico e sessões
O tráfego orgânico, olhado de forma específica, em vez de uma parte qualquer do tráfego total, é uma boa métrica para a avaliação dos resultados do SEO. Isso porque explicita como a totalidade das estratégias de SEO utilizadas tem atraído visitas por parte dos usuários, desconsiderando eventuais visitas motivadas por anúncios pagos, os quais têm seu valor, mas menor quando falamos de SEO.
Taxa de cliques (CTR)
Uma forma de medir o sucesso da elaboração do meta-título e da meta-descrição de uma página é a taxa de cliques, também conhecida pela sigla CTR. Essa taxa avalia quantos usuários clicaram no link de uma página a partir da indicação do Google, de modo que é uma das métricas de SEO que avalia com mais eficiência a atratibilidade da apresentação da página analisada antes de ela ser, de fato, acessada.
Tempo de permanência e engajamento
Duas outras questões que se destacam entre as métricas de SEO são o tempo de permanência de um usuário dentro da página analisada e o engajamento dele com os conteúdos e os recursos disponibilizados na página em questão, pois essas métricas indicam se há interesse legítimo do usuário pelo que lhe é fornecido, interesse esse que passa pela eficiência do SEO aplicado.
Conversões e leads gerados
A forma mais relevante para a medição do sucesso de uma estratégia de SEO é, no final das contas, a conversão de usuários em clientes concretos ou, pelo menos, em leads, porque o maior objetivo final do investimento feito por uma empresa em visibilidade e engajamento online é o aumento dos lucros, não sendo diferente com o SEO. Então, se uma estratégia aumenta os rendimentos, é bem-sucedida.
Ferramentas para mensurar o desempenho de SEO
Existe um número imenso de ferramentas que ajudam a mensurar o desempenho de uma estratégia de SEO, sendo inviável citar todas elas, até porque muitas são redundantes. Contudo, é possível destacar duas muito relevantes na atualidade e que, principalmente se utilizadas em conjunto, podem oferecer uma base de informações muito úteis.
A primeira é o Google Analytics, ferramenta que fornece dados completos sobre uma página disponibilizada na internet, incluindo de comportamento dos usuários dentro da página. Já a segunda é o Ahrefs, que, entre outras coisas, fornece informações de tráfego orgânico e dados comparativos de concorrentes, colaborando para estratégias reativas de SEO.
Como alinhar métricas de SEO com objetivos de negócio
As métricas de SEO são muito importantes para a análise da eficiência de um site em diversos aspectos que, no final das contas, interferem no sucesso de um negócio, seja presencial, seja online. Diante disso, é essencial alinhar essas métricas de modo que elas sejam úteis para o alcance de bons resultados nos mais diversos aspectos de uma empresa. Abaixo, descubra como fazê-lo!
SEO para branding
Os dados de SEO são importantes para o marketing de branding, uma vez que permitem a identificação do crescimento e de eventuais quedas da autoridade de uma marca e do número de buscas por essa marca ao longo do tempo. Assim, pela análise dos dados, pode-se, por exemplo, observar se algum aspecto do branding está com alta rejeição e substituí-lo estrategicamente.
SEO para vendas
As métricas de SEO tendem a ser de grande utilidade para o aumento do número de vendas, sendo que, com elas, pode-se observar o engajamento do usuário com uma página de compra, sendo que, caso o engajamento seja muito pequeno, provavelmente são necessários ajustes em aspectos que afastam a atenção do usuário, como um carregamento lento.
SEO para autoridade e presença digital
Um negócio com alguma atuação na internet precisa de engajamento e interação, e essas questões dependem de um SEO eficiente. Dessa forma, a partir de dados fornecidos por ferramentas de medição de desempenho de SEO, os responsáveis pelo SEO de uma empresa devem ajustar os conteúdos produzidos e estabelecer ações para aumento de presença digital.
Erros comuns ao analisar métricas de SEO
Diversos erros podem acontecer ao se analisar métricas de SEO, podendo causar ações e reações equivocadas, mudanças de trajetória sem real necessidade, e a descredibilização do SEO com base em variações naturais. Os mais comuns entre esses erros são:
- esperar resultados sempre crescentes;
- interpretar dados apenas de forma isolada;
- desconsiderar os resultados do mercado de forma geral;
- não explorar o potencial das ferramentas de análise.
Como criar relatórios de SEO claros e estratégicos
Para criar relatórios de SEO claros e estratégicos, é preciso selecionar atenciosamente ferramentas de coleta de dados, sendo que o Google Analytics e o Ahrefs são boas opções dentre as disponíveis, e observar os resultados fornecidos por elas ao longo do tempo, comparando-os com os dos concorrentes diretos e líderes de mercado, a fim ter parâmetros realistas e ao menos um objeto de análise padrão ouro.
Esses dados devem ser avaliados a partir de métricas e metas pré-estabelecidas, com foco em expectativas realistas, levando em consideração o investimento humano, monetário e de tempo feito. A partir disso, será possível pensar em formas de ação diante dos resultados, sem perder de vista o fato de que os resultados do SEO são variáveis e de médio a longo prazo.
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