O SEO técnico tem se tornado o principal recurso buscado por empresas que buscam conquistar uma presença online consistente, uma vez que ele, apesar de levar algum tempo para trazer os seus melhores efeitos, quando os atinge, oferece resultados que não poderiam ser alcançados de nenhuma outra forma, nem mesmo com anúncios pagos.
Assim, é fundamental que tanto iniciantes quanto especialistas que trabalham em contato com o SEO compreendam muito bem como cada recurso relacionado a ele funciona, assim como a sua importância para o bom desempenho de um site. Diante disso, elaboramos este checklist descomplicado para iniciantes e especialistas em SEO técnico. Acompanhe a seguir!
O que é SEO técnico e por que ele é tão importante?
O SEO técnico é composto por um conjunto de estratégias e ferramentas utilizadas no planejamento de um site que são manipuladas a fim de fazer com que este alcance melhores resultados no que diz respeito a tráfego online orgânico.
Com isso, trata-se de uma forma muito produtiva de alcançar melhor ranqueamento nos mecanismos de busca online, o que resulta em maior credibilidade, maior volume de visitas qualificadas e mais eficiente conversão de visitantes em leads e clientes concretos. Dessa forma, o investimento em SEO técnico configura uma forma incomparável de melhoria da lucratividade online em médio e longo prazo.
Checklist de SEO técnico para iniciantes
O SEO técnico para iniciantes é voltado para as questões mais tradicionais e básicas da otimização de páginas, relacionada ao aprimoramento de palavras-chave e URLs, por exemplo, e precisa ser dominado por todo profissional que trabalhe com SEO. Entenda alguns aspectos do SEO técnico para iniciantes abaixo!
Estrutura de URLs amigáveis
As URLs amigáveis, que são aquelas compostas apenas por palavras e estruturas compreensíveis, são parte essencial de uma estratégia de SEO técnico, porque elas, ao serem mais facilmente entendidas aos usuários e algoritmos, são mais escolhidas para serem recomendadas pelos mecanismos de pesquisa online. Isso resulta em um número maior de acessos.
Uso correto de meta tags e headings
As meta tags e headings são responsáveis por fornecer dados sobre uma página, respectivamente, aos mecanismos de busca online e aos usuários, tornando mais fácil a identificação de uma página com as especificidades das pesquisas dos usuários. Assim, devem contar com palavras e construções próximas do que um internauta procurar, além de trazer palavras-chave relevantes.
Sitemap XML e Robots.txt
O Sitemap XML e o Robots.txt são mecanismos que ditam que páginas de um site devem e quais não devem ser rastreadas e indicados por um mecanismo de pesquisa online. Assim, é preciso que haja um cuidado, por parte do responsável pelo SEO de um site, para que essa escolha seja feita de modo a proteger alguns dados e otimizar o tráfego, tanto quantitativa quanto qualitativamente.
Checklist de SEO técnico para especialistas
O SEO técnico para especialistas, além de contar com os recursos mais básicos e fáceis de aplicar citados anteriormente, envolve tecnologias mais avançadas e se relaciona a aspectos da programação de uma página em si. Compreenda alguns recursos avançados do SEO técnico para especialistas a seguir!
Velocidade e performance do site (Core Web Vitals)
Uma boa estratégia de SEO precisa dar bastante atenção aos Core Web Vitals, que são as métricas utilizadas pelo Google para avaliar o desempenho prático de uma página. Essas métricas são a velocidade de carregamento, a responsividade às ações tomadas pelo usuário e estabilidade visual, as quais, somadas, formam o tripé do aprimoramento da experiência do usuário, que participa do ranqueamento.
Mobile-first indexing e responsividade
Na atualidade, a imensa maioria dos acessos a sites acontecem por intermédio de smartphones. Cientes disso, os mecanismos de pesquisa online, ao ranquearem sites, priorizam os que são otimizados para o acesso por dispositivos móveis, incluindo a responsividade desses sites a diferentes tamanhos e tipos de tela.
Daí surge a importância dada ao chamado Mobile first, conceito que precisa ser levado em consideração por todos os profissionais do SEO atualmente. Caso tal relevância não seja observada, um site, por mais bem competente que seja em outros quesitos, não alcançará todo o seu potencial quanto a destaque em pesquisas online.
SEO para JavaScript e renderização
Quando se trata de sites desenvolvidos ou complementados com JavaScript, deve haver um cuidado muito especial com o uso do SEO. Isso se deve ao fato de que o JavaScript permite a criação de sites muito mais complexos quanto a efeitos visuais e funcionalidades, mas exige que o SEO seja aplicado desde a escrita dos códigos, para que não haja lentidão excessiva no ranqueamento online.
Implementação de dados estruturados
Assim como o SEO para JavaScript, a implementação de dados estruturados envolve a aplicação de recursos de SEO nos códigos de uma página, acelerando e facilitando o processo de ranqueamento por parte dos algoritmos dos mecanismos de busca online. Isso resulta em prioridade na recomendação de sites que aderem a tal implementação.
Ferramentas essenciais para SEO técnico
Existem muitas ferramentas que são relevantes para a aplicação do SEO técnico, mas algumas são realmente indispensáveis. A primeira é o Google Search Console, que produz relatórios que ajudam a monitorar o desempenho de pesquisa e o tráfego de um site, ajudando a identificar erros cometidos que afastam uma página de um melhor ranqueamento.
Outra ferramenta essencial, e talvez a mais conhecida, é o Google Analytics, que fornece dados específicos do tráfego, como origem e comportamento dos usuários. Por fim, cabe citar o Lighthouse, que melhora a qualidade das páginas, e o calcula a velocidade de carregamento de uma página e fornece opções de melhora, sendo ambas também do Google.
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